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L'exposition Alaïa & Mugler : Quand la Haute Couture inspire votre communication digitale
Mais cette expo ne se limite pas à l’histoire de la mode. Elle offre, un formidable terrain de réflexion sur les codes du branding indépendant, du storytelling visuel et de la communication digitale.
Dans cet article, je vous propose de croiser cette lecture culturelle avec une analyse stratégique, pour nourrir vos pratiques sur les réseaux sociaux.
L’exposition Alaïa et Mugler :
Présentée dans les murs sobres et élégants de la Fondation Azzedine Alaïa, l’expo Alaïa Mugler met en lumière la complicité artistique entre deux monstres sacrés de la mode.
70 pièces : 36 pièces d’Alaïa / 34 pièces de Mugler (robes spectaculaires, croquis, photographies, vidéos de défilés) retracent le dialogue créatif entre Azzedine Alaïa, sculpteur du corps féminin, et Thierry Mugler, metteur en scène du vêtement.
Alaïa, à Paris depuis 1956, a d’abord œuvré dans la discrétion, mettant son talent au service de riches clientes parisiennes exigeantes.
Une rencontre en 1979 va définitivement changer la destinée du couturier franco-tunisien. Il rencontre Mugler, qui repère chez lui un maître de la coupe et lui confie la réalisation de smokings pour son défilé automne-hiver 1979-80.
Le styliste tunisien est alors propulsé sur le devant de la scène. Mugler devient son premier fan et l’encourage alors à lancer sa propre maison. Véritable attaché de presse avant l’heure, il lui ouvre les portes du gotha de la mode, attire les plus grandes journalistes dans son atelier et, en 1982, le pousse à défiler à New York.
Alaïa croit d’abord à une blague, Mugler orchestre tout… et le succès est immédiat. C’est le début d’une amitié durable, et d’une collaboration artistique fructueuse.
Mon regard personnel :
Pourtant passionnée de mode, j’ignorais qu’Azzedine Alaia avait signé des vêtements pour Thierry Mugler.
Proposant une sélection de pièces de Mugler (Alaia en avait conservé plus de 200), l’exposition propose le regard du couturier franco-tunisien sur le travail de celui qui se faisait aussi appeler Manfred Thierry Mugler. Cette exposition est l’occasion de découvrir le point de départ d’une amitié, d’un respect mutuel, d’une entraide et d’un dialogue qui perdureront malgré des styles et des personnalités très différentes. Deux pôles opposés mais magnifiquement complémentaires.
C’est précisément cette amitié authentique, cette entraide, qui m’a beaucoup touchée, tordant le cou aux nombreuses rumeurs de rivalité que l’on peut envisager dans le milieu artistique.
Petit bonus non négligeable : pour la 1ère fois, une partie de l’atelier d’Alaia, à l’étage, est visible. Une nouvelle façon de pénétrer dans les coulisses de la création.
C’est une exposition fascinante, à ne surtout pas rater !
Si on devait en tirer des bonnes pratiques pour la communication digitale :
- A l’instar d’un Alaïa, discret mais intransigeant ou d’un Mugler, flamboyant et spectaculaire. chacun avait une posture claire, une esthétique assumée.
➡️ Assumez votre vision. Vos contenus doivent vous ressembler, même s’ils ne rentrent pas dans les tendances.
- Que ce soit Alaia ou Mugler, ils ont évolué, mais sans jamais renier leur style. Même les pièces expérimentales restent cohérentes avec leur univers.
➡️ Votre stratégie réseaux sociaux doit reposer sur un fil conducteur. Même si vous testez des formats, des idées, gardez une logique dans les couleurs, les messages, le rythme.
- Alaïa parlait peu, Mugler adorait les médias. Deux stratégies, deux façons d’exister.
➡️ Il n’y a pas de bonne posture, mais il y a la vôtre. Soit vous créez le mystère, soit vous créez l’interaction. Dans tous les cas : soyez aligné. C’est ce qui rend votre communication puissante.
L’expo Alaïa Mugler n’est pas qu’une promenade dans la mode des années 80–90. Une leçon de style, mais surtout une leçon de stratégie de communication pour tous les créateurs d’aujourd’hui.
À l’heure où chacun cherche sa place sur les réseaux, cette exposition nous rappelle que la singularité, la constance et la cohérence sont vos meilleurs atouts.
Quelle que soit votre lecture, culturelle et/ou social media, allez-y : https://fondationazzedinealaia.org/
