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TAUX d'ENGAGEMENT en 2025
Taux d’engagement – définition
Le taux d’engagement est un indicateur clé en marketing digital qui mesure le niveau d’interaction des utilisateurs avec un contenu publié sur les réseaux sociaux.
Il exprime, en pourcentage, le rapport entre le nombre d’interactions (likes, commentaires, partages, clics, enregistrements…) et la portée ou le nombre d’abonnés.
Formule courante : Taux d’engagement (%) = (Interactions / Portée ou abonnés) x 100
Pourquoi est-il important en social media ?
Le taux d’engagement est un véritable baromètre de la pertinence et de la qualité de vos contenus.
1. Il mesure l’intérêt réel de votre audience
Un post très vu mais peu commenté n’est pas forcément efficace. Un bon taux d’engagement indique que votre contenu fait réagir, interpelle ou suscite une action.
2. Il influence la visibilité de vos publications
Les algorithmes des plateformes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.) favorisent les publications qui génèrent de l’engagement. Plus vos contenus sont engageants, plus ils seront mis en avant.
3. Il aide à ajuster votre stratégie de contenu
Suivre l’évolution du taux d’engagement vous permet d’identifier ce qui fonctionne ou pas : les formats préférés, les sujets les plus efficaces, les moments où votre audience est la plus réactive…
4. Il témoigne d’une communauté active et fidèle
Une communauté engagée est souvent plus susceptible de se transformer en client, en ambassadeur ou en partenaire, ce qui est crucial pour les marques, indépendants ou entreprises en ligne.
Attention ! tous les taux d’engagements ne se valent pas : 1% de taux d’engagement sur Instagram n’équivaut pas à 1% de taux d’engagement sur Linked In. Le premier se traduira sans doute par plus d’interactions que le second.
Ce qui rentre en compte dans le calcul de ce taux d’engagement varie d’un réseau social à l’autre.
Les taux d’engagement moyens par plateforme selon l’étude Buffer :
Les résultats moyens indiqués sont donnés à partir d’une analyse de milliers de posts, tous réseaux sociaux confondus.
↗️LinkedIn (6,50 %) : Le plus engageant en 2025. Cela s’explique par le fait que l’espace est moins saturé qu’ailleurs : 1% des utilisateurs seulement publient, donc plus de potentiel de portée.
↗️Facebook (5,07 %) : Le taux d’engagement des groupes est toujours très intéressant et la communauté des 30 ans + y est encore très engagée.
↗️TikTok (4,86 %) : Toujours efficace, mais à noter que désormais l’algorithme privilégie la rétention et les partages plutôt que les likes.
↗️Pinterest (3,46 %) : La plateforme est basée sur une intention de recherche plutôt que sur du scroll. On ajoute à cela la longue durée de vie des épingles. Cela explique cette augmentation.
↗️YouTube shorts (4,41 %) : Ce sont de sérieux concurrents de Tiktok puisque leur durée de vie est plus longue. L’audience de Youtube a une intention plus forte, donc souvent plus engagée.
↘️Instagram (1,16 %) : Le taux d’engagement (public) n’est pas bon, mais il s’explique par le fait que les gens changent de comportements, les interactions sont plus discrètes. Ils ne likent plus comme avant mais en revanche, enregistrent, envoient ou commentent en dm. Ce qui ne veut pas dire qu’ils n’interagissent pas, c’est juste différent.
↘️Thread (4,51%) : Le taux d’engagement reste bon, mais comme il y a plus de contenu, l’engagement est plus dilué. L’algorithme a changé, et applique désormais un classement, laissant de côté l’affichage chronologique.
↘️X (2,31) : La baisse s’explique par le changement d’algorithme, de politique et de monétisation et la recrudescence d’internautes qui se contentent de lire.
Ce que l’on doit retenir de cette étude sur les taux d’engagement pour les stratégies Social Media
LinkedIn va accorder plus d’importance aux commentaires et aux discussions. Plus un post suscite des réactions dès sa publication (commentaires, likes, partages…), plus il sera montré à des personnes au-delà de votre cercle direct — et donc plus il aura de chances de devenir viral ou d’atteindre une audience élargie.
Instagram privilégiera les partages et les enregistrements, mais les comportements changent et l’engagement va devenir plus privé. Si on regarde les reels, il ne suffit plus de publier pour « faire du chiffre ». Il faut miser sur la qualité des interactions, même discrètes, et créer du contenu utile, inspirant ou intime, qui donne envie d’être conservé ou partagé en privé.
Pour performer sur Threads aujourd’hui, il faut aller au-delà de la simple publication. Il faut s’engager dans les discussions, êtres réactif.ve, et favoriser l’échange. C’est cette proximité qui fera la différence dans un environnement devenu plus concurrentiel.
Pour Tiktok, l’algorithme valorise désormais la rétention plutôt que les interactions. Le temps de visionnage (watch time) et les relectures (replays) pèsent désormais plus dans l’algorithme que les « likes » ou les commentaires. Les vidéos de plus d’une minute sont à privilégier, elles performent mieux selon les dernières observations.
Repartager des vidéos Tiktot sur Youtube en shorts permet d’en prolonger la durée de vie et d’en élargir la portée (les contenus sur YouTube sont référencés et découvrables longtemps après leur publication). Les shorts deviennent de vrais leviers stratégiques. Miser sur ce format peut apporter une visibilité durable, toucher une audience plus qualifiée et améliorer le retour sur investissement en contenu vidéo.
Sur Pinterest, l’engagement est plus intentionnel et les utilisateurs l’utilisent comme un moteur de recherche. Pour le contenu « evergreen » (un contenu toujours d’actualité) — comme des guides pratiques, des tutoriels ou des infographies — Pinterest est une plateforme à fort potentiel sur le long terme et peut continuer à générer de l’engagement bien après sa publication. Pinterest reste sous-exploité dans de nombreuses stratégies social media, alors qu’il peut être un excellent canal pour du contenu durable et bien référencé.
Facebook reste une valeur sûre pour les marques, formateurs ou indépendants visant une audience adulte. Il permet de créer du lien, bâtir une communauté et encourager l’engagement. Miser sur les groupes et les échanges directs peut vraiment faire la différence.
X reste pertinent dans certaines niches (journalisme, politique, tech…), mais l’engagement y est devenu plus difficile à capter pour les autres secteurs. Pour y être actif, il faut être cohérent, stratégique et très réactif, sinon il mieux vaut concentrer ses efforts ailleurs.
Evidemment, le choix de la plateforme dépendra de la cible et des objectifs.
